World-pr.ru - Мир рекламы

С начала года четыре украинских банка оштрафованы за распространение информации, которая вводит потребителя в заблуждение. О том во сколько украинским банкам обходится такая реклама, выяснил журнал Forbes.
Напомним, что Platinum рекламировал кредиты "под 0%" в Житомире, а VAB Банк - в Харькове. Чиновники из Антимонопольного комитета сочли, что кредиты c эффективной ставкой в десятки процентов никак не подпадают под определение бесплатных, и оштрафовали Platinum на 50 000 грн, а VAB - на 68 000 грн.

Со своей стороны, в ПУМБ решили не повторять ошибок конкурентов и, чтобы не рисковать имиджем, сами обратились в Антимонопольный комитет. Так, по словам первого зампреда ПУМБ Сергея Черненко, банк сначала планировал взять на работу юриста, который проверял бы рекламу на точность.

Однако, как пишет Forbes, потом выяснилось, что экспертизу рекламы проводит сам Антимонопольный комитет, а цена вопроса - 8000 гривен. И, заплатив эту сумму, ПУМБ получил от чиновников заключение, что с его рекламой все в порядке.
2012-07-04

Журнал Русский пионер, который издает медиагруппа Живи миллиардера Михаила Прохорова, впервые попал в список изданий, искусственно завышающих свои тиражи, сообщает Национальная тиражная служба. В список «тиражных врунов» вошли 169 газет и журналов.
Служба сообщает, что данные о тиражах по-прежнему часто приукрашивают издательские дома, являющиеся лидерами медийного рынка - Бурда, Hearst Shkulev Media/ Интермедиагрупп, редакция газеты Московский комсомолец, компания Conde Nast и другие. Национальная тиражная служба особо отмечает журнал Русский пионер не потому, что он завышает тираж больше всех - напротив, его показатель в 4,2 раза по рынку в целом считается достаточно скромным. Согласно сообщению, тираж журнала Хулиган, например, завышен в 23 раза, а Папарацци - в 19,6 раза, отмечает BFM.

Руководитель службы уверен, что главный редактор Русского пионера Андрей Колесников, президент медиагруппы Живи Николай Усков и главный редактор журнала Русский репортер Виталий Лейбин (тираж завышен в 1,5 раза) должны дорожить своей репутацией и доверием читателей, а не гнаться за рекламными доходами, так как капитализация этих изданий зависит не только от них.

Согласно данным службы, лидерами по завышению тиража являются также журналы Hi-Fi (в 19 раз), Страна игр (в 18,4 раза), Elite Interior (в 17,6 раза), Большой спорт (в 17,2 раза), Форсаж (в 16 раз), Тюнинг автомобилей (в 11,9 раза), Техника третьего тысячелетия (в 11,6 раза), Stereo&Video (в 8,7 раза) и многие другие.

Напомним, украинский рынок печати тоже недавно потряс очередной скандал. Сразу четыре деловых еженедельника - Бизнес, Деловая столица, Власть денег и Контракты - заявили, что отказываются от услуг компании TNS Украина, на основании данных которой осуществляется продажа рекламы.
2012-07-04

Корпорация Apple договорилась с тайваньской компанией Proview Technology о покупке прав на слово "iPad" за 60 миллионов долларов США
Компания Тима Кука и Proview Technology решили спор во внесудебном порядке. Судебное дело, которое рассматривал Верховный народный суд провинции Гуандун, закрыто.

Адвокат Proview Technology Се Cянхой Хуэй (Xie Xianghui) сообщил, что компания рассчитывала получить от Apple 400 миллионов долларов, но из-за необходимости уплатить долги была вынуждена согласиться на меньшую сумму.

Изначальная сумма компенсации, которую Proview потребовала от Apple за использование слова "iPad", составляла 1,6 миллиарда долларов. Такая сумма была названа в иске, поданном тайваньской компанией в 2011 году. Proview также настаивала на запрете на ввоз и вывоз планшетов iPad из Китая.

Товарный знак "iPad" Proview Technology зарегистрировала в 2001 году. Спустя пять лет Apple выкупила права на него за 55 тысяч долларов, однако Proview по условиям сделки сохранила за собой полномочия использовать знак в Китае. Apple оспаривала этот факт, но в декабре 2011 года китайский суд постановил, что брендом владеет тайваньская компания.

Proview Technology является подразделением Proview International Holdings, которая занимается производством ЖК-экранов. Штаб-квартира компании находится в Гонконге. Под маркой "iPAD" Proview выпускала компьютеры-моноблоки. Название расшифровывалось как "Internet Personal Access Device" ("устройство для персонального доступа в интернет").
2012-07-03

Производитель шоколада Cadbury провел рекламную акцию на железнодорожных станциях Сиднея. Как сообщает портал Creativity Online, в конце июня по железной дороге был запущен брендированный паровоз.
Рекламный паровоз работал на настоящем паровом двигателе 1913 года. Он был раскрашен в фиолетовый цвет, аналогично расцветке бренда Cadbury. Когда паровоз прибывал на очередную станцию, из него выходили аниматоры в фиолетово-белых костюмах и раздавали ожидающим поезда людям шоколад.

Акция с паровозом была проведена в рамках мировой рекламной кампании Cadbury Joyville. Главными героями видеороликов этой кампании по всему миру являются чудаковатые сказочные "сотрудники" Cadbury, которые размещают в городах разные необычные приспособления. В английском ролике они разместили фонтан, производящий шоколад, в одном из торговых центров Лондона, а в Австралии "оборудовали" детскую площадку, которая вырабатывает энергию для производства шоколада. Показанные в рекламе Cadbury устройства на самом деле не являлись действующими, в отличие от сиднейского паровоза.
2012-07-03

Российская общественная организация жертв незаконных политических репрессий создала серию рекламных плакатов "Сталин - он как...". Как пишет журнал "Большой город", таким образом организация решила "понятным языком" рассказать молодежи о сталинских репрессиях.
На одном из плакатов Иосиф Сталин сравнивается с социальной сетью Facebook - он "призывал делиться информацией"; на другом сообщается, что он "как Twitter - был краток". На плакатах Сталина также сравнивают, среди прочего, с YouTube ("позволял загружать и отправлять"), ВКонтакте ("пленил миллионы"), "Яндекс" ("отправлял поисковые запросы") и Apple ("дорого обошелся"). В конце каждого плаката дается соответсвующая историческая справка, например: "В 1937-1938 годах тысячи простых советских граждан заваливали НКВД доносами на своих сослуживцев, соседей, начальников, знакомых" (на плакате про Facebook и "призывы делиться информацией").

Проект был запущен при сотрудничестве журнала "Большой город", портала "Сноб" и телеканала "Дождь". Так, на "Снобе" была опубликована статья, посвященная истории создания данной рекламной кампании и опросу молодых людей. Из опроса следует, что большинство молодежи не имеет понятия о репрессиях. "Большой город" вместе с плакатами опубликовал фрагменты сочинений школьников, написанные для конкурса "Человек в истории. Россия — XX век". Этот конкурс на протяжении 13 лет проводит правозащитное общество "Мемориал". Телеканал "Дождь", в свою очередь, покажет анимационные ролики в поддержку проекта.

Интернет-пользователи неоднозначно отреагировали на плакаты. Так, часть из них раскритиковали рекламную кампанию, назвав ее "свинством" и "дурновкусием". В то же время другие считают, что это - "чудный дивный абсурд", и до некоторых людей идею по-другому никак не донести.
2012-07-03

Заместитель председателя Верховной Рады Украины Николай Томенко предлагает на законодательном уровне запретить использовать изображение детей в партийной или политической рекламе.
Как сообщили УНИАН в пресс-службе Н.Томенко, он констатировал, что в последнее время в коммерческой и политической рекламе стали активно использовать изображение детей.
«Данная тенденция стала активнее использоваться в течение последних лет, - отметил Н.Томенко. - Причем, привлечение детей к рекламе активизировалось как в политической, так и в коммерческой рекламе».
Н.Томенко напомнил, что статья 20 закона о рекламе содержит четкие ограничения на использование изображений детей в рекламе (в частности, запрещается реклама: с использованием изображений детей, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную только для взрослых; с информацией, которая может подорвать авторитет родителей; с призывами к детям приобрести продукцию; с использованием изображений настоящего или игрушечного оружия, взрывных устройств и т.п.).
В то же время, он выразил сожаление, что «как размещенная на телевидении, так и внешняя реклама многих товаров содержит ряд явных нарушений этих ограничений».
«Однако еще более угрожающие масштабы приобретает тенденция использования изображений детей должностными лицами в контексте политической или партийной рекламы», - отметил вице-спикер.
По его словам, к сожалению, в Украине так и не принят специальный закон, регулирующий политическую рекламу. Однако Н.Томенко назвал вполне очевидным, что, исходя из духа действующего закона о рекламе и элементарной этики и морали, использовать изображение детей в рекламе глав областных администраций и в контексте рекламы их как руководителей партийных организаций Партии регионов недопустимо. По его словам, речь идет, в частности, о рекламной кампании Партии регионов и глав Черкасской, Киевской и других областей.
Н.Томенко назвал это недопустимым и с моральной точки зрения, и с точки зрения того, что во всех странах мира существует табу на использование детей в партийных или политических рекламных проектах.
По его словам, «если политические деятели и высокопоставленные должностные лица сегодня не руководствуются общими принципами этики и морали, очевидно, нужно вносить в закон о рекламе норму, запрещающую использовать изображение детей в партийной или политической рекламе».
2012-07-02

Бренд шотландской минеральной воды MacB использовали сторонники и противники независимости Шотландии. Алекс Сэлмонд, премьер-министр Шотландии и сторонник ее независимости от Великобритании, использует для характеристики своей политической линии выражение "Plan MacB" c 2011 г.
В середине июня 2012 года движение юнионистов, выступающих за единство Шотландии и Великобритании, обнародовало свой новый слоган "Better Together" ("Лучше вместе"). Точной такой же слоган размещает на своих бутылках и использует в промо-акциях производитель минеральной воды MacB.

Представитель MacB заявил The Drum, что компании льстит использование элементов брендинга MacB обоими политическими движениями, но не выразил симпатии по отношению к какой-либо из сторон. Представитель MacB заявил также, что слоган "Better Together" в рамках кампании минеральной воды используется для побуждения клиентов к активному и здоровому образу жизни и занятию спортом.

Когда юнионисты обнародовали свой новый лозунг "Better Together" ("Лучше вместе"), он был раскритикован общественностью, поскольку точно такой же слоган использует NHS, официальная система здравоохранения Шотландии. В защиту слогана NHS выступил ряд общественных деятелей. В частности, социал-демократическая партия Шотландии SPN обнародовала официальное заявление о неправомерности использования слогана "Better Together" какими-либо организациями, помимо NHS.

Несмотря на то, что MacB использует слоган "Better Together" на протяжении 2012 года, к компании по производству минеральной воды никто не предъявлял претензий из-за слогана.

Кампания "Лучше вместе" объединяет представителей Лейбористской, Либерально-демократической и Консервативной партий. Идею независимости Шотландии поддерживают шотландские националисты, которые имеют большинство в парламенте. Референдум по вопросу о независимости Шотландии состоится осенью 2014 года.
2012-07-02

Согласно исследованию компании NeuroFocus, короткая видеореклама так же эффективна, как и длинная. Исследование было проведено по заказу телеканала CBS и основывалось на наблюдениях за мозговой активностью человека во время просмотра видеороликов.
Ученые NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99 процентов всех мыслительных процессов совершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия рекламы, чем опросы и фокус-группы. Они помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее активно реагирует человек, сообщает сайт Mashable.

По данным ученых, человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом раннем этапе просмотра. Таким образом, даже 30-секундные рекламные ролики можно сократить вдвое без потери их эффективности.

Как сообщает директор NeuroFocus, полученное его компанией исследование поможет создать рекламный ролик, в котором не будет присутствовать ничего лишнего, кроме ключевых элементов.

По словам представителя CBS, создание более коротких и в то же время эффективных видеореклам поможет телеканалу объединить различные платформы, то есть, телевидение, интернет и мобильные сервисы, а также рекламные дисплеи, так как короткие ролики подходят для всех этих носителей.

Компания NeuroFocus специализируется на исследованиях в области нейромаркетинга - разновидности маркетинга, которая исследует потребительское поведение человека методами нейронаук.

В конце июня также были обнародованы данные исследования компании COG Research. Это исследование показало, что 81 процент людей из тех, что при просмотре телевизора одновременно используют еще какое-то электронное устройство с контентом (например, ноутбук, смартфон или планшет) не переключают канал во время рекламного блока.
2012-07-02

От услуг компании TNS Ukraine, на основании данных которой осуществляется продажа рекламы, 25 июня отказались сразу четыре деловых еженедельника: "Бизнес", "Деловая столица", "Власть денег" и "Контракты".
Причиной стало присутствие журналов "Корреспондент", "Фокус" и "Комментарии" в исследовании в качестве деловых СМИ, сообщает издание "Коммерсант-Украина".

Издательские дома "Блиц-Информ", "Картель" и "Галицкие контракты" сообщили, что прекращают сотрудничество с исследовательской компанией "TNS Украина". Их издания "Бизнес", "Деловая столица", "Власть денег" и "Контракты" больше не будут участвовать в маркетинговых исследованиях "MMI Украина" и PMI Regions, проводимых TNS Ukraine.

Издатели считают, что исследование не отражает реальный рейтинг изданий. Причиной их недовольства стало то, что "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ) в начале года перевел свои журналы "Корреспондент" и "Фокус" из группы изданий общего содержания в группу деловых в соответствии с единым отраслевым классификатором печатных СМИ. В 2009 г. аналогичным образом поступил журнал "Комментарии". "При этом изменений концепции журналов не произошло. Поэтому мы считаем, что единственная цель перепозиционирования - стремление получить рекламные бюджеты, предназначенные для аудитории деловых изданий",- говорится в заявлении.

Классификатор печатных СМИ разработан Украинской ассоциацией издателей периодичной прессы (УАИПП) и используется в исследованиях TNS Ukraine. Издатели-члены УАИПП (около 90% рынка печатных СМИ) самостоятельно определяют группу, к которой относится их издание.

В "Блиц-Информе", "Картели" и "Галицких контрактах" напоминают, что, согласно классификатору изданий УАИПП, к деловым относятся издания, "содержащие более 50% материалов на экономическую тематику, или же иные материалы, подача которых осуществляется через призму вышеупомянутой тематики". "Из всех опубликованных в первом полугодии 2012 г. материалов в журнале "Фокус" лишь около 25% могут быть классифицированы как деловые, в "Корреспонденте" их доля в среднем 16%",- говорится в заявлении. Еженедельники готовы вернуться к сотрудничеству с TNS Ukraine, в случае если компания выделит отдельный сегмент деловой прессы, в который войдут издания, как минимум 80% материалов в которых предназначены для деловой аудитории.

По мнению участников рынка, без участия в исследованиях TNS Ukraine издательским домам будет сложно продавать рекламу. Около 70% продаж приходится на рекламные агентства и только 30% - прямые продажи.
2012-06-27

К Олимпиаде-2012 в Лондоне на территории Олимпийской деревни откроется крупнейший в мире ресторан McDonald's, который будет отличаться от других ресторанов сети специально разработанным дизайном, меню, вместимостью и "экологичностью"
Ресторан будет действовать во время проведения Олимпийских игр с 27 июля по 12 августа.

В ресторане будет расположено 1,5 тысячи сидячих мест. О том, что он станет самым крупным в сети McDonald's было известно ранее, сейчас стали доступны фотографии ресторана и дополнительная информация о нем.

75 процентов элементов здания после закрытия ресторана будут переработаны и повторно использованы. Дизайн олимпийского ресторана разрабатывался в течение трех лет. В пресс-релизе компании его здание называется "арт-объектом".

В меню, помимо стандартных блюд McDonald's, будет присутствовать овсянка и детский обед "Хэппи Мил". Ранее его не включали в меню ресторанов на территории Олимпийской деревни.

Меню ресторана уже было раскритиковано экспертами по питанию, сообщает агентство Associated Press. Они заявили, что большинство блюд, которые предложит ресторан, будут такими же, как в остальных филиалах сети, то есть, вредными для здоровья.

McDonald's долгое время является одним из официальных спонсоров Олимпийских игр. По традиции, он снабжает питанием жителей Олимпийской деревни. В Великобритании весной 2012 года ряд официальных лиц, имеющих отношение к проблеме здорового питания, раскритиковал выбор фаст-фуд компании в качестве спонсора крупнейшего в мире спортивного мероприятия.
2012-06-27