World-pr.ru - Мир рекламы

АНРУ заявляет, что оппозиция не лишена права на рекламу на наружке

АНРУ призывает все политические силы, которые принимают участие в предвыборном процессе, не включать предпринимателей в политическую борьбу. Об этом сообщили в пресс-службе ассоциации.
"На сегодняшний день на рынке наружной рекламы Украины не существует цензуры в отношении тех или иных политических сил. Вызывает беспокойство тот факт, что предприниматели, работающие на рынке наружной рекламы, стали заложниками политических спекуляций в предвыборной борьбе. Я бы хотел попросить всех политиков уважать Законодательство Украины и позволить предпринимателям работать без внешнего вмешательства и шумных лозунгов. Для того, чтобы получить плоскости под размещение своих агитационных материалов, надо вовремя бронировать места, согласовывать с компаниями даты, платить за услугу, согласно предложенного прайса и сопровождать весь процесс соответствующими документами", - отметил глава АНРУ Артем Биденко.

При этом Биденко убежден, если придерживаться этих правил, не возникнет никаких недоразумений между политической силой и рекламным агентством.

Напомним, 14 июня на официальной пресс-конференции, заместитель председателя партии Батькивщина Александр Турчинов заявил, что оппозиция лишена возможности размещать свою рекламу в Украине - ни на внешних носителях, ни на телевидении.

По словам Турчинова, руководство коммунального предприятия Киевреклама, которое функционирует при КГГА, звонит в рекламные агентства и предупреждает, что КГГА будет демонтировать билборды тех рекламных агентств, которые будут сотрудничать с оппозицией.
2012-06-21

Агентство ZenithOptimedia опубликовало обширное исследование, посвященное мировому рынку рекламы. В него в частности, была включена и интернет-реклама, которая по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом.
По данным исследования, интернет-реклама увеличит свою долю в общих рекламных расходах с 16% в прошлом году до 21,5% в 2014-м. При этом, на рынках таких стран как Канада, Дания, Норвегия, США и др., интернет-реклама уже занимает 25% всего рынка. Через 2 года в Австралии, Канаде, Норвегии, Швеции и Великобритании эта доля вырастет до 30%, прогнозируют в ZenithOptimedia.

Также в течение следующих двух лет на 15% в год будет расти сегмент поисковой рекламы. К этому времени он будет занимать основную часть рынка и на него, по прогнозу ZenithOptimedia, придется $57,7 млрд.

В агентстве подсчитали, что в прошлом году на рекламу в социальных сетях пришлось 14,4% рынка интернет-рекламы. Сюда были включены только платные объявления таких социальных сетях как Facebook, Twitter и LinkedIn и не была включена неоплачиваемая активность рекламодателей на страницах и участие в рекламных акциях. Социальные медиа в настоящее время являются самыми популярными сайтами в развитых странах и быстро набирающими популярность в развивающихся странах. Доля рекламы в социальных медиа на рынке к 2014 году достигнет 18,5% или $8,8 млрд.
2012-06-21

Британский регулятор рекламы ASA запретил рекламную кампанию Nike в Twitter, сообщается на сайте организации. ASA признал незаконными рекламные сообщения, которые размещали в своих аккаунтах футболисты Уэйн Руни и Джек Уилшир из-за того, что не был указан их рекламный характер. Это первый случай запрета рекламы в Twitter.
Рекламная кампания Nike в Twitter была запущена в начале 2012 года, она стала частью программы бренда Make It Count (в русском варианте - "Каждый шаг на счету").

Nike является спонсором футбольных команд "Манчестер Юнайтед", за которую играет Руни, и "Арсенал", за которую играет Уилшир. 1 января 2012 года Руни разместил в Twitter сообщение: "Мое решение - начать год как чемпион и завершить его как чемпион". После сообщения стоял тэг #makeitcount gonike.me/makeitcount, ведущий на сайт кампании Nike. Сообщение Уилшира в Twitter гласило "В 2012 году я вернусь в свой клуб - и буду готов постоять за свою страну".

По заявлению представителей Nike, поклонники футболистов, подписанные на их аккаунты в Twitter, в курсе спонсорских отношений бренда с футбольными клубами, к которым принадлежат спортсмены. Так что подписчики должны были понять, что ссылка, в которой упоминается бренд Nike, является рекламной.

Регулятора это утверждение не убедило. В своем заключении он сообщил, что содержание твитов футболистов было утверждено у маркетингового отдела Nike, а в тэге Twitter отсутствовало слово ad ("реклама") или какое-либо другое указание на его рекламный характер. Вследствие чего рекламная кампания была признана незаконной.

В марте 2012 года ASA провел первое разбирательство относительно рекламы в Twitter. Футболист "Манчестер Юнайтед" Рио Фердинанд (Rio Ferdinand) и фотомодель Кэти Прайс (Katie Price) оставляли в Twitter сообщения на нехарактерную для них тематику в рамках кампании Snickers со слоганом "Ты не ты, когда голоден". Последним твитом в серии сообщений был сам слоган и ссылка на страницу бренда. Регулятор счел, что, увидев это сообщение, читатели поймут, что предыдущие посты также были рекламными.
2012-06-21

Adidas объявил о снятии с производства модели JS Roundhouse Mids с желтыми бутафорскими кандалами. Как сообщает USA Today, кроссовки было решено снять с производства после возмущенных отзывов общественности и критических публикаций в прессе. Изначально планировалось выпустить модель на рынок в августе 2012 года.
Компания представила модель с кандалами на своей странице Facebook 18 июня. Изображение JS Roundhouse Mids сопровождалось надписью "Так прикипел к своим кроссовкам, что приковал их к своим лодыжкам?"

После публикации изображения около 2000 пользователей социальной сети оставили гневные комментарии о модели, назвав ее "вызывающей" и "вульгарной". Интернет-пользователи заявили, что данная модель пропагандирует рабство, потому что кандалы похожи на те, что носили чернокожие рабы в Америке в 19 веке. Другие ассоциировали желтые кандалы с теми, которые раньше носили американские заключенные.

Дизайнер кроссовок JS Roundhouse Mids Джереми Скотт заявил в своем Twitter, что при создании модели вдохновлялся детским мультфильмом "Мой ручной монстр" про добродушную игрушку, которая оживала, когда с нее снимали пластмассовые наручники. Скотт не хотел оскорбить память о чернокожих рабах. Об этом же было сказано и в официальном извинении Adidas перед людьми, которых возмутила противоречивая модель.

Ранее Скотт создавал модели кроссовок Adidas c Микки Маусом и гориллой.

Изображение JS Roundhouse Mids было убрано со страницы бренда на Facebook, но там все еще можно прочесть возмущенные отзывы пользователей о ней.

Противоречивая модель кроссовок не первый раз становится объектом критики потребителей. Весной 2012 года компания Nike выпустила ко дню Святого Патрика модель под названием "Black And Tan" ("Черный и загорелый"), имея в виду сорта пива, сообщает The Daily Mail. При этом, именно такое неофициальное название носила ирландская полиция во время войны за независимость Ирландии, и у многих представителей этой национальности словосочетание "Черные и загорелые" ассоциируется с жестокостью действий правоохранительных органов того времени.
2012-06-20
Источник: www.rup.com.ua

Для одних Евро-2012 - это праздник футбола, а для других - сплошные убытки. Украинские бизнесмены жалуются: они не только не получили ожидаемой прибыли, но и в серьезном минусе
Так, в евро-кемпинге, который расположился за полсотни километров от центра Киева и, соответственно, от стадиона, заняты только пять палаток. Заманить клиентов не помог даже обустроенный зверинец. Лисята, еноты, лоси, косули и пони только съедают бюджет. Инвестор вложил в проект 300 тысяч евро, собирался их вернуть и получить прибыль уже после Евро-2012. Планировал принимать по 3 тысячи болельщиков в сутки. Но где-то закралась ошибка. На 19 гектарах разместились 20 болельщиков. Между тем Госпогранслужба рапортует о рекордах. "За прошедшие сутки государственную границу пересекли: 330 тысяч человек и 65 тысяч транспортных средств. Фактически это самый большой показатель за всю историю Украины", - сообщил помощник главы Госпогранслужбы Сергей Остахов. Всего с начала евроматчей государственную границу Украины пересекло 4 млн человек, что на 11% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Консалтинговые компании считают, что причина убытков от евро заключаются в отсутствии бизнес-плана развития инфраструктуры и качественной рекламы Украины. "Мы не сформировали свой украинский национальный туристический продукт. Для того, чтобы пропагандировать на внешнем рынке, мы должны были его сформировать и затем на всех выставках и всех источниках информационных его продать", - пояснила заместитель председателя консалтинговой компании Татьяна Тимошенко. По подсчетам экспертов, Украина инвестировала в Евро-2012 около 14 миллиардов, из них две трети не окупятся сразу. Впрочем, аналитики успокаивают: это инвестиции в будущее.
2012-06-20
Источник: www.rup.com.ua

Показ предвыборных роликов во время прямой трансляции матчей Евро-2012 с 21:00 стоит 513 гривен за секунду. Журналисты Украинской правды обратились в отдел рекламы Первого Национального. В промежутке между 19:00 и 21:00 цены несколько ниже - 376 гривен за секунду.
Один из лидеров трансляции - предвыборный ролик Натальи Королевской "У меня есть мечта". Его продолжительность - 31 секунда, то есть он обходится рекламодателям за один показ почти 13 тысяч гривен. Во время перерыва между 1 и 2 таймами футбольных трансляций этот ролик появляется минимум трижды. Всего - 39 тысяч гривен за 15 минут.

Кроме Королевской в эфире также появляются ролики ПР и объединенной опозиции.
2012-06-19
Источник: www.rup.com.ua

Эксперты прогнозируют, что ситуация в экономике Украины будет стабильной после окончания чемпионата Европы по футболу.
"В первом квартале 2012 года наблюдалось усиление напряжения в бюджетной сфере, которую обоснованно связывают со значительным увеличением финансирования объектов Евро-2012. Но финансового коллапса нет и не предвидится", - сказала доцент кафедры банковского дела Киевского национального экономического университета Надежда Цыганова.

По ее данным, основные расходы на подготовку и проведение чемпионата по футболу уже понесены, вопреки мнению скептиков, поток болельщиков увеличивается с каждым днем, что позитивно повлияет и на ситуацию в финансовой сфере; многие экономические и инфраструктурные объекты позитивно повлияют на экономический потенциал Украины.

Она также добавила, что после чемпионата следует ожидать притока иностранной валюты на финансовых рынках и налоговых поступлений в бюджетной сфере.

По мнению научного сотрудника кафедры мирового хозяйства и международных экономических отношений Института международных отношений Киевского национального университета им. Тараса Шевченко Марины Хмары, состояние платежного баланса и его прогнозные оценки до конца года позволяют утверждать, что Национальный банк сможет обеспечить прогнозированную курсовую политику в Украине.

"Надо сказать, что нынешнее состояние национальной экономики является стабильным. Это прослеживается по следующим показателям: стабильная валюта, рекордно низкий уровень инфляции, минимальный дефицит государственного бюджета, активизация в сфере строительства, выплата по депозитам, интенсификация экспортной политики", - сказала она.
2012-06-19
Источник: www.rup.com.ua

По итогам расследования инцидента с участием нападающего сборной Дании Никласа Беннтнера в матче Евро-2012 против Португалии, состоявшемся во Львове 13 июня, контрольно-дисциплинарная инстанция УЕФА дисквалифицировала футболиста на одну официальную встречу
Дисквалификация вступит в силу в ходе отборочного цикла ЧМ-2014. Кроме того, Беннтнер оштрафован на 100 тыс. евро. Апелляция может быть подана в трехдневный срок после получения полного вердикта в письменном виде.

Нападающий датской футбольной сборной Никлас Беннтнер во время матча Дания – Португалия чемпионата Европы по футболу задрал майку и продемонстрировал трусы с логотипом ирландской букмекерской конторы Paddy Power.

Согласно предписаниям ассоциации, во время финала Евро-2012 футболисты не должны размещать на своей одежде рекламные надписи и изображения. Эта мера была введена для защиты прав официальных спонсоров чемпионата.
2012-06-19
Источник: www.rup.com.ua

Facebook введет технологию торгов на размещение рекламы в реальном времени. Инструмент под названием Facebook Exchange («Биржа Facebook») будет запущен в течение нескольких недель, пишет Bloomberg со ссылкой на пресс-секретаря компании Энни Та.
Он позволит рекламодателям в режиме реального времени таргетировать свои рекламные объявления в зависимости от истории веб-браузеров пользователей.Например, пользователь, искавший сайты о путешествиях на Гавайи, увидит в своем Facebook-профиле рекламу гостиниц Гавайев. Цены на такую рекламу будут устанавливаться за тысячу пользователей.

Похожую технологию используют многие крупные интернет-компании, например, Google. Facebook внедрит «биржу» рекламы в сотрудничестве с несколькими сторонними разработчиками, в частности, компаниями TellApart, Turn, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, The Trade Desk и AdRoll.com. Социальная сеть уже начала размещать файлы cookies в браузерах своих пользователей, с помощью которых можно будет отслеживать их поисковое поведение. Отметим, что соцсеть не дает пользователям возможности отказаться от отслеживания истории веб-поиска.

Акции Facebook упали на 28% со времени выхода на IPO в прошлом месяце. Одной из главных причин этого падения аналитики называют недоверие рекламодателей, которые считают рекламу на Facebook неэффективной. Именно неэффективностью обосновала свое решение полностью отказаться от рекламы в соцсети компания General Mototrs, третий по величине рекламодатель в США. Между тем, согласно исследованию ComScore, реклама на Facebook действительно влияет на продажи.
2012-06-18
Источник: www.rup.com.ua

Украинские депутаты могут запретить рекламу пива на телевидении. «У законопроекта О внесении изменений в статью 22 закона Украины О рекламе (относительно рекламы алкогольных напитков и пива) (№ 9099) высокие шансы быть проголосованным во втором чтении и в целом», – считает народный депутат Украины Шевченко.
Напомним, что 17 мая Верховная Рада Украины приняла в первом чтении законопроект № 9099, авторами которого являются Николай Томенко и Андрей Шевченко. За введение запрета на рекламу алкогольных напитков и пива проголосовал 261 народный депутат.

Законопроектом предлагается распространить действие запретов, предусмотренных статьей 22 Закона О рекламе относительно рекламы алкогольных напитков, на рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Ожидается, что внедрение законопроекта позитивно скажется на здоровом образе жизни населения, особенно молодежи. По разным оценкам, более половины молодежи в возрасте от 14 до 24 лет употребляет пиво.

Один из авторов законопроекта – Андрей Шевченко считает, что «законопроектом предлагается простая и понятная вещь, – приравнивание пива к рекламе других алкогольных напитков». «Я до этих пор не встретил ни одного человека, который смог бы мне объяснить, почему, например, вино или другой алкогольный напиток рекламируются за едиными правилами, а для пива мы должны делать какое-то исключение», -отмечает депутат.

Несмотря на то, что во время голосования по законопроекту в зале отсутствовали депутаты БЮТ и Нашей Украины, по мнению Шевченко, если бы они были, то проголосовали бы «за», поскольку поддержка законопроекта является командным решением. «Мы думаем, что здравый смысл, логика и политическая позиция создадут хорошие шансы для принятия законопроекта в целом».

Напомним, что пока неизвестна позиция главного комитета по этому законопроекту - Комитета по свободе слова. По словам Шевченка, исторически Комитет по-разному реагировал на такие законопроекты. Последний раз подобный законопроект был отменен комитетом. Другой идентичный законопроект за подписью Томенка иШевченка был поддержан Комитетом по свободе слова. «Поэтому спрогнозировать решение Комитета тяжело, но, знаете, ему нужно найти баланс между интересами индустрии, – с одной стороны, и интересами здоровья общества, – с другой. И, я думаю, Комитет с этим заданием справится».

Как сообщалось ранее, Парламент Украины принял в первом чтении законопроект о введении ограничений на рекламу пива и напитков, изготовляемых на его основе.

Документ, в частности, предполагает введение запрета на рекламу пива, напитков на его основе, знаков для товаров и услуг, других объектов интеллектуальной собственности, под которыми выпускается продукция пивоварения, на радио и телевидении с 6 до 24 часов.
2012-06-18
Источник: www.rup.com.ua