World-pr.ru - Мир рекламы

Заместитель председателя Верховной Рады Украины Николай Томенко предлагает на законодательном уровне запретить использовать изображение детей в партийной или политической рекламе.
Как сообщили УНИАН в пресс-службе Н.Томенко, он констатировал, что в последнее время в коммерческой и политической рекламе стали активно использовать изображение детей.
«Данная тенденция стала активнее использоваться в течение последних лет, - отметил Н.Томенко. - Причем, привлечение детей к рекламе активизировалось как в политической, так и в коммерческой рекламе».
Н.Томенко напомнил, что статья 20 закона о рекламе содержит четкие ограничения на использование изображений детей в рекламе (в частности, запрещается реклама: с использованием изображений детей, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную только для взрослых; с информацией, которая может подорвать авторитет родителей; с призывами к детям приобрести продукцию; с использованием изображений настоящего или игрушечного оружия, взрывных устройств и т.п.).
В то же время, он выразил сожаление, что «как размещенная на телевидении, так и внешняя реклама многих товаров содержит ряд явных нарушений этих ограничений».
«Однако еще более угрожающие масштабы приобретает тенденция использования изображений детей должностными лицами в контексте политической или партийной рекламы», - отметил вице-спикер.
По его словам, к сожалению, в Украине так и не принят специальный закон, регулирующий политическую рекламу. Однако Н.Томенко назвал вполне очевидным, что, исходя из духа действующего закона о рекламе и элементарной этики и морали, использовать изображение детей в рекламе глав областных администраций и в контексте рекламы их как руководителей партийных организаций Партии регионов недопустимо. По его словам, речь идет, в частности, о рекламной кампании Партии регионов и глав Черкасской, Киевской и других областей.
Н.Томенко назвал это недопустимым и с моральной точки зрения, и с точки зрения того, что во всех странах мира существует табу на использование детей в партийных или политических рекламных проектах.
По его словам, «если политические деятели и высокопоставленные должностные лица сегодня не руководствуются общими принципами этики и морали, очевидно, нужно вносить в закон о рекламе норму, запрещающую использовать изображение детей в партийной или политической рекламе».
2012-07-02

Бренд шотландской минеральной воды MacB использовали сторонники и противники независимости Шотландии. Алекс Сэлмонд, премьер-министр Шотландии и сторонник ее независимости от Великобритании, использует для характеристики своей политической линии выражение "Plan MacB" c 2011 г.
В середине июня 2012 года движение юнионистов, выступающих за единство Шотландии и Великобритании, обнародовало свой новый слоган "Better Together" ("Лучше вместе"). Точной такой же слоган размещает на своих бутылках и использует в промо-акциях производитель минеральной воды MacB.

Представитель MacB заявил The Drum, что компании льстит использование элементов брендинга MacB обоими политическими движениями, но не выразил симпатии по отношению к какой-либо из сторон. Представитель MacB заявил также, что слоган "Better Together" в рамках кампании минеральной воды используется для побуждения клиентов к активному и здоровому образу жизни и занятию спортом.

Когда юнионисты обнародовали свой новый лозунг "Better Together" ("Лучше вместе"), он был раскритикован общественностью, поскольку точно такой же слоган использует NHS, официальная система здравоохранения Шотландии. В защиту слогана NHS выступил ряд общественных деятелей. В частности, социал-демократическая партия Шотландии SPN обнародовала официальное заявление о неправомерности использования слогана "Better Together" какими-либо организациями, помимо NHS.

Несмотря на то, что MacB использует слоган "Better Together" на протяжении 2012 года, к компании по производству минеральной воды никто не предъявлял претензий из-за слогана.

Кампания "Лучше вместе" объединяет представителей Лейбористской, Либерально-демократической и Консервативной партий. Идею независимости Шотландии поддерживают шотландские националисты, которые имеют большинство в парламенте. Референдум по вопросу о независимости Шотландии состоится осенью 2014 года.
2012-07-02

Согласно исследованию компании NeuroFocus, короткая видеореклама так же эффективна, как и длинная. Исследование было проведено по заказу телеканала CBS и основывалось на наблюдениях за мозговой активностью человека во время просмотра видеороликов.
Ученые NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99 процентов всех мыслительных процессов совершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия рекламы, чем опросы и фокус-группы. Они помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее активно реагирует человек, сообщает сайт Mashable.

По данным ученых, человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом раннем этапе просмотра. Таким образом, даже 30-секундные рекламные ролики можно сократить вдвое без потери их эффективности.

Как сообщает директор NeuroFocus, полученное его компанией исследование поможет создать рекламный ролик, в котором не будет присутствовать ничего лишнего, кроме ключевых элементов.

По словам представителя CBS, создание более коротких и в то же время эффективных видеореклам поможет телеканалу объединить различные платформы, то есть, телевидение, интернет и мобильные сервисы, а также рекламные дисплеи, так как короткие ролики подходят для всех этих носителей.

Компания NeuroFocus специализируется на исследованиях в области нейромаркетинга - разновидности маркетинга, которая исследует потребительское поведение человека методами нейронаук.

В конце июня также были обнародованы данные исследования компании COG Research. Это исследование показало, что 81 процент людей из тех, что при просмотре телевизора одновременно используют еще какое-то электронное устройство с контентом (например, ноутбук, смартфон или планшет) не переключают канал во время рекламного блока.
2012-07-02