World-pr.ru - Мир рекламы

АНРУ заявляет, что оппозиция не лишена права на рекламу на наружке

АНРУ призывает все политические силы, которые принимают участие в предвыборном процессе, не включать предпринимателей в политическую борьбу. Об этом сообщили в пресс-службе ассоциации.
"На сегодняшний день на рынке наружной рекламы Украины не существует цензуры в отношении тех или иных политических сил. Вызывает беспокойство тот факт, что предприниматели, работающие на рынке наружной рекламы, стали заложниками политических спекуляций в предвыборной борьбе. Я бы хотел попросить всех политиков уважать Законодательство Украины и позволить предпринимателям работать без внешнего вмешательства и шумных лозунгов. Для того, чтобы получить плоскости под размещение своих агитационных материалов, надо вовремя бронировать места, согласовывать с компаниями даты, платить за услугу, согласно предложенного прайса и сопровождать весь процесс соответствующими документами", - отметил глава АНРУ Артем Биденко.

При этом Биденко убежден, если придерживаться этих правил, не возникнет никаких недоразумений между политической силой и рекламным агентством.

Напомним, 14 июня на официальной пресс-конференции, заместитель председателя партии Батькивщина Александр Турчинов заявил, что оппозиция лишена возможности размещать свою рекламу в Украине - ни на внешних носителях, ни на телевидении.

По словам Турчинова, руководство коммунального предприятия Киевреклама, которое функционирует при КГГА, звонит в рекламные агентства и предупреждает, что КГГА будет демонтировать билборды тех рекламных агентств, которые будут сотрудничать с оппозицией.
2012-06-21

Агентство ZenithOptimedia опубликовало обширное исследование, посвященное мировому рынку рекламы. В него в частности, была включена и интернет-реклама, которая по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом.
По данным исследования, интернет-реклама увеличит свою долю в общих рекламных расходах с 16% в прошлом году до 21,5% в 2014-м. При этом, на рынках таких стран как Канада, Дания, Норвегия, США и др., интернет-реклама уже занимает 25% всего рынка. Через 2 года в Австралии, Канаде, Норвегии, Швеции и Великобритании эта доля вырастет до 30%, прогнозируют в ZenithOptimedia.

Также в течение следующих двух лет на 15% в год будет расти сегмент поисковой рекламы. К этому времени он будет занимать основную часть рынка и на него, по прогнозу ZenithOptimedia, придется $57,7 млрд.

В агентстве подсчитали, что в прошлом году на рекламу в социальных сетях пришлось 14,4% рынка интернет-рекламы. Сюда были включены только платные объявления таких социальных сетях как Facebook, Twitter и LinkedIn и не была включена неоплачиваемая активность рекламодателей на страницах и участие в рекламных акциях. Социальные медиа в настоящее время являются самыми популярными сайтами в развитых странах и быстро набирающими популярность в развивающихся странах. Доля рекламы в социальных медиа на рынке к 2014 году достигнет 18,5% или $8,8 млрд.
2012-06-21

Британский регулятор рекламы ASA запретил рекламную кампанию Nike в Twitter, сообщается на сайте организации. ASA признал незаконными рекламные сообщения, которые размещали в своих аккаунтах футболисты Уэйн Руни и Джек Уилшир из-за того, что не был указан их рекламный характер. Это первый случай запрета рекламы в Twitter.
Рекламная кампания Nike в Twitter была запущена в начале 2012 года, она стала частью программы бренда Make It Count (в русском варианте - "Каждый шаг на счету").

Nike является спонсором футбольных команд "Манчестер Юнайтед", за которую играет Руни, и "Арсенал", за которую играет Уилшир. 1 января 2012 года Руни разместил в Twitter сообщение: "Мое решение - начать год как чемпион и завершить его как чемпион". После сообщения стоял тэг #makeitcount gonike.me/makeitcount, ведущий на сайт кампании Nike. Сообщение Уилшира в Twitter гласило "В 2012 году я вернусь в свой клуб - и буду готов постоять за свою страну".

По заявлению представителей Nike, поклонники футболистов, подписанные на их аккаунты в Twitter, в курсе спонсорских отношений бренда с футбольными клубами, к которым принадлежат спортсмены. Так что подписчики должны были понять, что ссылка, в которой упоминается бренд Nike, является рекламной.

Регулятора это утверждение не убедило. В своем заключении он сообщил, что содержание твитов футболистов было утверждено у маркетингового отдела Nike, а в тэге Twitter отсутствовало слово ad ("реклама") или какое-либо другое указание на его рекламный характер. Вследствие чего рекламная кампания была признана незаконной.

В марте 2012 года ASA провел первое разбирательство относительно рекламы в Twitter. Футболист "Манчестер Юнайтед" Рио Фердинанд (Rio Ferdinand) и фотомодель Кэти Прайс (Katie Price) оставляли в Twitter сообщения на нехарактерную для них тематику в рамках кампании Snickers со слоганом "Ты не ты, когда голоден". Последним твитом в серии сообщений был сам слоган и ссылка на страницу бренда. Регулятор счел, что, увидев это сообщение, читатели поймут, что предыдущие посты также были рекламными.
2012-06-21